Spa gonflable : les recherches multipliées par cinq en quelques années !

Le spa gonflable est devenu en quelques années l’un des équipements de loisir les plus populaires pour les particuliers. L’analyse des données de recherche Google sur plus de vingt ans montre une évolution très nette : une longue période de faible intérêt jusqu’à la fin des années 2010, suivie d’une explosion spectaculaire durant la période Covid, puis d’une stabilisation à un niveau durablement plus élevé.

Une popularité quasi inexistante avant 2019

Les données de recherche montrent que l’intérêt pour la requête « spa gonflable » est resté extrêmement faible pendant plus d’une décennie.

Entre 2004 et 2018, l’indice moyen de recherche se situe autour de 0,8, ce qui traduit une visibilité très marginale de ce produit dans les recherches des internautes. À cette époque, les spas sont encore associés à des installations fixes, coûteuses et souvent réservées aux hôtels ou aux centres de bien-être.

Le spa gonflable existe déjà, mais il reste un produit de niche.

Un boom spectaculaire pendant la pandémie

La situation change brutalement à partir de 2019, puis surtout en 2020.

Les recherches liées aux spas gonflables explosent littéralement durant la crise sanitaire. Les données montrent que l’indice atteint un pic en mai 2020 avec un niveau de 23, soit le plus haut niveau observé sur toute la période étudiée.

Sur l’ensemble de la période 2019-2021, l’indice moyen atteint 4,5, soit plus de cinq fois le niveau observé avant 2019.

Cette explosion s’explique par plusieurs facteurs très clairs :

• confinements et fermeture des spas et piscines
• recherche d’équipements de détente à domicile
• explosion des aménagements de jardin
• démocratisation de produits faciles à installer

Le spa gonflable devient alors un symbole du loisir domestique pendant la pandémie, au même titre que les piscines hors-sol ou les barbecues.

Un marché qui se normalise après l’euphorie

Après cette phase d’engouement exceptionnel, les recherches diminuent progressivement à partir de 2022.

Depuis 2023, l’indice moyen tourne autour de 2, ce qui représente une baisse d’environ 55 % par rapport à la période du pic.

Cependant, ce niveau reste plus du double de celui observé avant 2019, ce qui montre que le spa gonflable s’est durablement installé dans les habitudes de consommation.

Autrement dit, le marché ne s’effondre pas : il se stabilise après une phase d’explosion.

Une saisonnalité très marquée

Les données révèlent également une forte saisonnalité dans les recherches.

Chaque année, l’intérêt pour les spas gonflables augmente fortement au printemps, généralement entre mars et juin, lorsque les consommateurs commencent à préparer leur jardin pour l’été.

Les recherches diminuent ensuite progressivement à partir de la fin de la saison estivale.

Ce comportement est comparable à celui observé pour d’autres équipements de plein air comme les piscines hors-sol ou les salons de jardin.

Intex et Bestway dominent largement les recherches

L’analyse des marques recherchées montre une domination très nette de quelques acteurs industriels.

La marque Intex apparaît comme la référence la plus visible dans les recherches Google. Au moment du pic du marché en mai 2020, l’indice de recherche pour la marque atteint 100, soit le niveau maximal dans les données analysées.

Derrière ce leader mondial, on retrouve plusieurs marques importantes du secteur :

Intex, Bestway, Poolstar, NetSpa, MSPA, Lay-Z-Spa, Alice’s Garden, Happy Garden.

Parmi elles, Bestway figure également parmi les marques très visibles dans les recherches, notamment grâce à sa gamme Lay-Z-Spa qui s’est largement diffusée en Europe.

Les marques comme Poolstar, qui commercialise notamment NetSpa, occupent un positionnement intermédiaire avec des produits souvent plus design ou plus sophistiqués.

Un produit devenu emblématique du loisir à domicile

Le spa gonflable illustre parfaitement une transformation plus large des habitudes de consommation.

Depuis plusieurs années, les ménages investissent davantage dans l’aménagement de leur domicile et de leurs espaces extérieurs. Le jardin, la terrasse ou même le balcon deviennent des espaces de détente et de loisirs.

Dans ce contexte, le spa gonflable présente plusieurs avantages décisifs :

• prix beaucoup plus accessible qu’un spa rigide
• installation simple et rapide
• transport et stockage faciles
• expérience proche d’un spa traditionnel

Même si la frénésie observée durant la pandémie s’est atténuée, les données de recherche montrent que le spa gonflable est désormais entré durablement dans les équipements populaires du bien-être à domicile.

Le marché a simplement quitté la phase d’euphorie pour entrer dans une phase de maturité.